六十年光陰冉冉，六十年美酒飄香。六十年甲子輪回，六十年龍鳳呈祥。在2012年中國四大名酒榮耀60周年之際，這是作為中國四大老名酒之一的榮幸與壓力，也是老名酒對于時代機遇的不同選擇。

    2011年10月12日，以“新形象•新里程•新跨越”為主題的西鳳酒核心產品 •鳳香經典上市發布會在鄭州國際會展中心隆重舉行，吹響了向全國市場進軍的號角，標志著西鳳酒新一輪大發展戰略的啟動。至此，西鳳確立了以“鳳香經典”系列為核心產品的發展戰略，告別了“百鳳爭鳴”時期，確立了“百鳥朝鳳”時代。

    “鳳香經典”是西鳳酒業傾力打造的戰略核心主導產品，“鳳香經典”的開發上市，一是高舉了鳳型酒這面獨特的旗幟，強化了鳳香經典這個概念，強化了產品的超級價值和溢價能力；二是創新了包裝，重新塑造了產品力。根據不同的定位及產品名稱，采用不同的材質，不同的顏色設計制作酒瓶和禮盒包裝，使新包裝沖擊力強，價值感高，真正做到了產品自己會說話；三是準確的市場定位。產品定價從300元至2000元，完善了價格體系，形成了與地方名酒、高端主流名酒的價格防火墻，使鳳香經典的價格凸現優勢；四是增加了時尚元素和時代文化內涵，賦予了西鳳酒新的品牌價值觀，彰現了西鳳酒公司高端系列產品的尊貴品位和卓越品質。

    同時，“鳳香經典”的上市發布也寓意著西鳳酒企業站在新的歷史起點上，一方面為提供更加優質的產品服務，一方面積極聯合產業鏈眾多的合作伙伴，建立戰略合作關系，共同打造新機遇的沃土。

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