根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2015年中國的進口葡萄酒數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。與之相反的是，雖然葡萄酒進口量大幅增加，但葡萄酒進口總值卻沒有隨之大幅增長，進口平均價格還下跌至3.67美元/升。為什么會產(chǎn)生這種量增價跌的趨勢呢？ 哪種價位的進口葡萄酒更受消費者的歡迎？葡萄酒電商銷售平臺的數(shù)據(jù)顯示，價格在百元左右的葡萄酒，尤其是進口葡萄酒銷售量最高，最受葡萄酒消費者的歡迎。不少受訪的人群也表示，會優(yōu)先考慮一百元以內(nèi)的葡萄酒，因為價格不算太貴，在自己能接受的范圍內(nèi)，又是進口的紅酒，不管是拿來宴客還是送禮都頗有面子。再加上葡萄酒是健康飲品，更是首選。 進口葡萄酒消費者身份的轉(zhuǎn)移及消費理念日趨理性，是導致進口成本不斷降低，從而拉低進口均價的重要原因之一。2014年以來，受到國家反貪反腐相關(guān)政策的影響，國內(nèi)的高端進口葡萄酒需求大幅降低，之前購買奢侈高端進口葡萄酒來送禮的消費人群，已經(jīng)變?yōu)橘徺I高性價比、經(jīng)濟實惠的進口葡萄酒用于自己日常飲用或者宴請賓客。進口葡萄酒整體的檔次和價格都有所下降，中低價位的進口葡萄酒需求量開始上升，高端的葡萄酒需求量大大減弱。同時，隨著跨境電商模式的逐步完善，各種免稅自貿(mào)區(qū)的興建，越來越多的紅酒進口商開始熟練地運作整個市場，甚至直接從國外原產(chǎn)地酒莊進行采購，中間的代理、渠道成本被大幅壓縮，進口葡萄酒的價格也降低。 有行業(yè)分析認為，隨著我國進口葡萄酒零關(guān)稅政策的進一步實施，比如中國與澳大利亞的關(guān)稅逐年減少甚至為零，高性價比進口葡萄酒的優(yōu)點將再次凸顯，百元左右的進口葡萄酒會更受歡迎。

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