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紅花郎15
郎酒以175.55億元品牌價值居第51位 白酒行業第3位 本報訊 2011年6月28日，2011年第8屆世界品牌大會暨中國500具價值品牌發布會在京隆重舉行。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•；蒙代爾教授出席大會，鳳凰衛視主持人許戈輝擔綱主持。憑借在白酒行業做出的積極貢獻，郎酒品牌價值大幅躍升，以175.55億元品牌價值居中國500具價值品牌排行榜第51位，食品飲料行業第5位，白酒行業第3位。 品牌價值跨越式增長，同比增逾50億 據世界品牌實驗室相關負責人介紹，該實驗室由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•；蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國500具價值品牌榜，郎酒已經連續8次躋身具價值品牌，并且連續三年品牌價值位居白酒行業第3位。 對此，郎酒集團董事長汪俊林表示，郎酒集團在品牌建設上付出了巨大努力，也收獲了豐碩成果，品牌建設與維護、投入的力度不斷加大，品牌內涵不斷豐富、充實和完善，對外傳播的廣度、深度以及傳播的平臺選擇，都做出了科學的規劃和實踐，郎酒品牌建設連續上了幾個嶄新的臺階，極大的提升了影響力、知名度、美譽度。獲得該殊榮是社會各界對郎酒品牌的認可，是對郎酒鍥而不舍地以傳承中國白酒文化來豐富品牌內涵、塑造品牌的肯定，是對企業不斷創新付出的認同。 據世界品牌實驗室公布的數據顯示，郎酒品牌價值提升迅猛： 2004年郎酒品牌價值為41.52億元，居全國第138位，白酒行業第9位。 2005年 品牌價值為50.95億元，居全國第115位，白酒行業第7位。 2006年 品牌價值為56.47億元，居全國第97位，白酒行業第5位。 2007年 品牌價值為64.53億元，居全國第96位，白酒行業第5位。 2008年 品牌價值為76.16億元，居全國第83位，白酒行業第4位。 2009年 品牌價值為87.79億元，居全國第75位，白酒行業第3位。 2010年 品牌價值為122.36億元，居全國第59位，白酒行業第3位。 郎酒品牌價值實現跨越式增長，業內人士和品牌專家分析認為，這與郎酒近年來努力進行產業結構調整、實施“品牌升空、營銷落地”品牌戰略、樹立“一樹三花”產品戰略密不可分。郎酒在品質上堅持傳統釀酒工藝，確保綠色產品上乘質量，在品牌營銷上，郎酒在宣傳傳統釀酒歷史文化的同時，不斷為品牌注入時尚、神秘文化元素，不斷提升產品技術含量和人文內涵，在市場得到了充分的認可和高度的評價，品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，其品牌價值一再攀升體現了這一點。 品牌力強勁，市場認知度高 該榜單體現了企業核心競爭力在帶動品牌價值增長方面的驅動力。在這短短的幾年里，郎酒醬、濃、兼三種香型產品，以個性獨立、包裝時尚大氣、產品品質不斷提升、品牌進步為內涵，不僅產品文化、設計內涵不斷提升，而且產量、質量、銷量同步增加。這正是郎酒品牌力強勢的體現。 在營銷上，郎酒采用特有的事業部+辦事處營銷模式，提出價值營銷的概念，不斷加入濃厚的文化元素，傳承白酒傳統文化以提升產品價值和品牌內涵。 在產品上，以醬香典范紅花郎為頭狼的“群郎戰略”取得了極大成功，兼香型新郎酒提出了“創造歷史不如代表歷史”品牌主張，取得了不俗的成績，而今年才上市的濃香型郎牌特曲，迅速占領了濃香產品市場。2010年，郎酒在白酒企業中一家獲得了中國釀酒工業協會頒發的中國白酒醬香型代表和兼香型白酒代表兩張證書，白酒產品新標準，推動行業品質升級。 在品牌塑造上，郎酒積極打造大品牌，向品牌邁進。近年來，郎酒充分挖掘中央電視臺的廣告資源和品牌價值助力企業成長，并通過持續投放央視，來打造強勢品牌，實現跨越式發展。特別是連續三年冠名央視“春晚”，使郎酒品牌與中國元素融會貫通，深入人心。除此之外，郎酒在品牌上還與時尚文化結合，使品牌年輕化，有活力。如2010年，第50屆國際小姐探秘郎酒，開展了“郎酒之美•；世界看見”的主題宣傳活動，為郎酒品牌造勢。 郎酒品牌價值大幅增長，既是一個嶄新的高度，更是一個全新的開始。目前，郎酒已提出了更高的發展目標“123工程”，即在2012年郎酒銷售實現100億元，2015年實現200億元，2020年實現300億元的發展目標，將郎酒打造成為“郎酒”，并成為行業領域中舉足輕重的巨大影響者。為了早日實現這一目標，郎酒投資60-70億元打造郎酒二郎名酒名鎮已緊鑼密鼓的進行，以確保郎酒待續穩健發展。同時在品牌建設上，將不斷夯實并提升品牌競爭力，從而賦予郎酒品牌更加強大的動力。2021-04-06 12:11
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