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1993年，美國加州乳品協會(California Milk Processor Board)為推廣國內牛奶消費， 發起一場名為“喝牛奶了嗎” (Got milk" )的大型公益宣傳活動。該活動主要是由當時 的時尚明星所代言，以拍寫真的形式來傳達一種時尚理念。
1995年，美國加州乳品協會(California Milk Processor Board)批準注冊“got milk” 商標。如今，“got milk”在美國品牌知名度高達90%以上，榮膺美國十大成功營銷 案例（比肩耐克、麥當勞）。
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