錦上添花興典

“錦上添花”——五糧液集團(tuán)旗下新秀，是五糧液集團(tuán)2004年力推“親情”白酒。適用事業(yè)成功，家庭幸福美滿，高收入的業(yè)界精英；親情宴請和禮品市場并舉。五糧液集團(tuán)有限公司位于“萬里長江城”——宜賓，是以五糧液及其系列酒的生產(chǎn)為主的多元化經(jīng)營的特大型企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)公司戰(zhàn)地7平方公里，現(xiàn)有職工2.6萬余人。2003年銷售收入突破121億，利稅34億，資產(chǎn)總額158億，2003年“五糧液”品牌價(jià)值達(dá)268億元，穩(wěn)居中國食品行業(yè)之首，在全國有價(jià)值品牌中排名第三。 “錦上添花”追源溯本，源自明清窖池——600余年彭樓街老窖精釀，傳承五糧液獨(dú)門釀酒秘芨包包曲及老五甄法，結(jié)合當(dāng)今的數(shù)碼勾稅技術(shù)，再加上的岷江水質(zhì)和宜賓氣候，造就了“錦上添花”窖香濃郁，醇厚甘美，香味諧調(diào)，回味悠長的優(yōu)良品質(zhì)。五糧液“錦上添花”由五糧液股份公司出品，包括“興典型”，“鴻典型”，“珍藏型”三個(gè)規(guī)格；兩種度數(shù)（52度，38度），分別滿足消費(fèi)者不同層次的需求。“錦上添花”系列酒外包裝均采用中國古代后室建筑風(fēng)格，加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡約，體現(xiàn)吉祥如意，錦上添花的品牌理念，符合成功人士的審美觀，讓你耳目一新，眼前一亮。 "錦上添花"系列酒相應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，有以下四個(gè)含義；添“福”——親人團(tuán)聚，朋友相送，歡送親朋。吉祥如意，平平安安，一帆風(fēng)順用錦上添花，圖個(gè)幸福長久的“好彩頭”。 添“財(cái)”——商務(wù)用酒，政府慶典，企業(yè)慶典。步步高生，財(cái)源廣進(jìn)，，何以表唯"錦上添花"能達(dá)成心愿。 添“壽”——壽宴用酒，老友重逢。萬壽無疆，虞智豁達(dá)乃人生追求之至高境界，錦上添花方能烘托出好上加好的“意境”。 添“喜”——生日，節(jié)日，結(jié)婚，紀(jì)念日。人逢喜事精神爽，添丁，添財(cái)，添婚，都是喜慶吉祥的好場面，"錦上添花"使您的喜慶更長久。 2004年由五糧液股份公司出品，錦上添花系列酒包裝獲得了聯(lián)合國世界包裝組織(wpo)世界之星包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（2004），該包裝是本年度中國一個(gè)獲此殊榮的酒類包裝。 錦上添花系列酒包括“鴻典”、“興典”系列。“鴻典”外包裝采用中國古代建筑風(fēng)格加上現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡約，整體造型穩(wěn)重、大方、尊貴；于錯(cuò)落有致的結(jié)構(gòu)中，洋溢著亙古不變的中國吉祥喜慶的文化氛圍，創(chuàng)意性地使用了鏤空窗格和象征絲路風(fēng)采的絲帶，透露出古樸典雅的傳統(tǒng)神韻，給包裝注入了浪漫深厚的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)鏤空窗格更可令人們隔著外包裝一窺內(nèi)物的晶瑩剔透，從視覺上先唇舌一探美酒之濃。 其色調(diào)采用中國傳統(tǒng)的喜慶色調(diào)——紅色和金色，象征著“錦上添花”的吉祥如意的美好愿望。