可口可樂公司近日宣布，將逐步淘汰健康茶飲品牌Honest生產線，并于2022年底停止其Honest茶產品組合，但可口可樂還表示，計劃將繼續生產快速增長的Honest Kids果汁產品。

據了解，Honest品牌于1997年由Seth Goldman和Barry Nalebuff創立，1998年首次在Good Foods商超上架銷售。在隨后紛紛入局的具有雄厚資金支持的飲料巨頭品牌面前，如聯合利華Tazo、星巴克Teavana、百事可樂和聯合利華Pure Leaf和可口可樂Gold Peak等，Honest仍然是該領域的市場領導者，占18億美元高端茶飲市場的2.8％左右份額。

Honest的成功引起了可口可樂的注意，可口可樂于2008年以4300萬美元的價格收購了該品牌40%的投資股份，并于2011年全面收購了該品牌。

而如今，可口可樂決定淘汰Honest生產線。可口可樂表示:“可口可樂正在挑戰自己，以不同的方式思考其品牌如何幫助加速業務轉型，反映消費者的選擇，并促進公司的增長。”這意味著該公司要對飲料陣容進行合理化調整，優先考慮規模和利潤增長潛力最大的、規模較小的、更大的品牌。

可口可樂北美運營部門RTD Tea集團總監Sabrina Tandon補充說:“我們正在逐步淘汰Honest茶生產線，但不會出售Honest品牌。”

但Honest Kids果汁產品，以及全國性的茶品牌Gold Peak和區域性的Peace Tea品牌仍將是可口可樂的一部分。

對于淘汰Honest生產線，Tandon表示:“從三個茶品牌組合轉變為優先考慮的兩個茶品牌陣容，將釋放投資資源和供應鏈能力，能更好地滿足消費者的需求，并在品類中占據份額。持續的供應鏈挑戰意味著，我們必須優先生產和分銷某些產品sku，我們已經無法滿足消費者對Gold Peak的需求。這個因素和其他因素一起促成了這個非常艱難的決定。”

來源：飲料行業網