被稱為“天下會”的成都百屆春糖，在一片熙熙攘攘中落下帷幕，各大企業新品頻出、各種爆炸式新聞不斷涌現，而其中能真正引起關注并給人留下深刻印象，引發行業思考的并不多。本次糖酒會期間，曾經的中國老八大名酒品牌，之后又蟄伏多年的全興大曲全新亮相、開啟二次創業征程，可謂是新聞中的一則亮點。 遙想當年，全興酒業暢銷大江南北，年銷突破17億元，躋身當時中國白酒三甲，在老名酒中贏得“大眾名酒”的美譽，備受行業矚目。那么，這次全新亮相糖酒會的全興酒業，又會帶來哪些新的創變和突破？在目前新的競爭環境下，全興酒業又將能否再現往日傳奇？ 延續經典強化品類， 以品質再塑名酒擔當 從全興酒業在大成酒店的展廳布置來看，企業品牌文化和核心大單品的風格依然沒有變化。歷史上全興酒業成功打造了一支經典系列，并以“品全興，萬事興”的品牌定位火爆全國。 這次成都春糖，全興展廳設計仍是延續了一貫的企業風格，在以喜慶紅火為主色調的展廳中，“品全興，萬事興”顯眼矚目的6字廣告語為全興吸引了眾多老酒友。核心單品“全興大曲·紅樽”整齊劃一的被陳列在大廳左邊的展示柜中，正對面的紅色壁柜上，則是消費者最為熟悉的全興大曲系列，包括、和順、青花、金獎等產品。 “濃而不艷，雅而不淡”的獨特口味，才是全興之所以能在展會上脫穎而出、贏得眾多消費者品鑒圍觀的根本所在。全興在堅持川酒“糧香、窖香”典型風格的同時，90天原酒超長發酵、手工雙曲、原酒降度儲存、“一凈五水六不同”法則的堅守和孕育，造就了全興酒清雅、和順、圓潤、悠長的“和潤型”差異化風格，再加上多年充足的中高端老基酒儲備量，有效保證全興酒酒體的穩定性和供應量，為其在全國市場的快速崛起奠定了品質基礎。 △全興大曲·紅樽 從產品上來看，本次糖酒會上企業主推的核心單品，定價200—400 的全興大曲·樽系列無疑是“最全興”的一款酒，地道的傳統濃香兼具全興獨有的和潤香，價位上既滿足大眾消費的需求，同時也觸及了主流政商務用酒的上延。 而全興大曲·潤系列產品，是對經典系列消費人群升級后的及時補充，持續強化全興酒大單品的市場地位，自2018年5月份上市以來，通過在全國區域內持續、高頻次、高規格的老酒鑒賞會傳播，以帶頭回歸老式白酒的品牌定位，高品質、高辨識度的包裝，在全國市場初步實現良好動銷，在消費者心中重塑中高端名酒品牌占位。 △中國國家足球隊隊員、四川足球的傳奇人物、老全興球星“靈貓”鄒侑根為全興酒業助攻 恰逢其時的全興復興 對于全興酒業這次在糖酒會上的積極表現和發聲，業內很多人感到疑惑，全興憑什么快速崛起呢？ 一個爆品的崛起必然會有背后的戰略組合支撐系統。全興酒業不僅僅在產品架構上進行了重新梳理，更形成了自己的一套與時俱進的發展理念和創新模式。 在管理和渠道層面，全興酒業變得更加沉穩和扎實。2018年，在行業細分和集中度進一步提升的大背景下，次高端白酒市場的量價齊升，讓全興酒業控股集團上海光明集團旗下的糖酒集團，開始注意到了市場上日益提升的全興名酒稀缺價值和發展機遇。 據了解，2019年將以全興大曲為主導，重點啟動白酒市場，進一步加大市場資源精準投入，繼續聚焦核心終端建設，通過資源下沉，圍繞核心終端做好陳列、品鑒與消費者互動等工作，努力為品牌培養更多忠實消費群體，為全興酒業的快速發展提供的系列化支持。 目前白酒行業真正沉淀下來的品牌，莫過于渠道和品牌的兩方面抓手。除了在渠道正面轉換理念，更加精細化、落地之外，全興以高質量產品為前提，強化品牌傳播，高調打造文化印記，加速品牌回歸。 據悉，2019年全興酒業將以中國消費者“國泰民安樂、家和萬事興”的期望和訴求為核心，深度挖掘傳播品牌所承載的“興文化”，提出“夢興時分”品牌占位，通過高炮廣告、線上媒體傳播、核心市場生動化氛圍營造等傳播方式，在消費者心智中形成“心想事成，喝全興”的品牌印象，打造涵蓋各個年齡階層的消費場景，提高品牌影響力。 據觀察，曾經的黑馬級品牌再度歸來，也引起了糖酒會期各地經銷的關注和咨詢，企業展位人頭攢動，說明全興酒業的品牌基礎尚存，消費記憶仍很深刻，未來發展大有可期。 在小編認為，近年來，隨著白酒行業的深度調整、消費升級和消費者理性觀念的回歸，兼具品牌和市場優勢的老名酒迎來了巨大的發展機會。換新升級出發的全興酒業，具有良好的品牌基礎，而且在營銷戰略上更加務實，前瞻性加碼布局次高端市場，緊抓機遇，將品牌優勢變為市場勝勢，2019市場新征程尤為值得期待！