11月10日“創造新需求·共享新機遇——2022中國酒業營銷創新論壇”在成都世紀城展館順利召開，圍繞“酒業創新營銷發展的現狀與未來”，眾多行業專家學者、企業高管、行業大咖展開熱烈討論，旨在為酒類行業的未來發展出謀劃策。

論壇開篇，中國酒業協會副秘書長甘權作開場致辭，對參會各位來賓的蒞臨表示熱烈歡迎，他提到現在是一個多變的時代，更是一個創新的時代，新的環境帶來了消費的新氣象，新的經濟環境下催生了嶄新的消費業態，包括新人群、新品牌、新場景、新運營。對于酒業而言，唯有不斷地突破，不斷的地創新，才能夠在復雜多變的環境下抓住機遇，邁向通往成功的道路。

騰訊廣告食品飲料行業負責人李喆提到：基于大行業的變化和疊加疫情的影響，整個市場產生了巨大的變化，一方面是行業內頭部效應更加明顯，一方面是消費者也改變了消費習慣，越來越依賴互聯網生態，去作為自己了解品牌信息的渠道。他表示騰訊希望和酒類企業能夠在全域營銷方面做更深度的探討和嘗試，基于騰訊的海量信息，去進行更精準、更大地觸達消費者。利用騰訊的內容矩陣，能夠為品牌從廣告和公關上講好自己的故事。

肆拾玖坊COO劉超也在會上分享了自己的品牌故事：肆拾玖坊是一個全產業鏈的公司，以產品醬酒為核心，左邊連接我們的酒廠，我們整個的生產基地、釀造基地；右邊連接我們的合伙人、我們的平臺、我們的門店終端、我們的經銷商，同時連接我們所有的客戶、用戶，這是一個完整的、全產業鏈的數字化。基于這樣一個數字化完整體系，來構建肆拾玖坊面向未來的核心競爭力。劉超在最后分享總結到：“肆拾玖坊首先是一個基于用戶、基于超級用戶、基于合伙人的這樣一家離用戶最近的企業。”

怡亞通集團酒業公司副總裁、怡亞通康寶公司董事長鄢奎平在會上分享到：“我們做了一個文創酒，我們講現在國之大器，祖國昌盛，拿到了長征5號成功發射的紀念酒授權，開發了一款紀念酒——摘要12。隨著我們偉大的民族復興，尤其我們的航天夢，我們這款產品既能夠表達我們酒類從業者對航天事業的敬意，又能激起大家的堅定信心。”

壹玖壹玖董事、營銷副總裁熊霞提到：“在整個基于酒業新消費時代，企業也在思考，怎么樣在二十年深耕的零售商業品牌基礎下，去結合我們的產區品牌和商品品牌，再加上商業零售品牌，構建消費者現在的即時需求。未來我們的商業模式，我們所思考的是怎么樣結合產區和商品品牌、零售品牌、渠道品牌，怎么樣來構建多品牌驅動的模式。第二，現在我們的平臺打造的就是從廠家到消費者及倉儲、物流、數據、供應鏈平臺。”

為了強化各家酒企合作，提高產業溝通效率，在本次大會上我們也聯合與會酒企和行業專家，共同發起成立“中國酒業營銷創新聯盟”，為推動中國白酒產業高質量發展貢獻力量。中國酒業協會副秘書長甘權，騰訊廣告白酒行業負責人陳陽，肆拾玖坊COO劉超，首糧酒業公司總經理劉旭彬，壹玖壹玖董事、營銷副總裁熊霞上臺，共同開啟這一莊嚴時刻。

伴隨著中國白酒產業發展進入全新的周期，酒業的營銷模式和營銷手段正在發生著翻天覆地的變化。有的酒企借助線上新媒體，打破了時空阻隔；有的酒企開發了全新的會員營銷體系，實現了良性復購與拉新；對大多數酒企來說，數字營銷的浪潮在不斷掀起，酒業時時有創新，處處有營銷。

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