一年一度的高考來臨。高考不僅是每位學子重要的人生轉折點，也是廣大品牌的一場營銷battle。面對高考營銷命題，飲料行業巨頭都給出了“最好的答案”，一起來看看吧。

01

王老吉推高考罐

作為瓶身營銷的老玩家，王老吉依舊選擇在瓶身上做文章。推出「高三班吉罐」、「高考學科罐」和「萬試大吉罐」等罐體祝福高三學子「科科加吉，萬試大吉」。除此之外，王老吉還推出一支祝福短片為廣大考生應援，儀式感拉滿。

此次瞄向有祈愿需求的學子，圈定人群進行精準營銷，不僅延續了王老吉一貫會玩的形象，也在廣大考生中拉了一波好感。

02

奈雪上新「全荔以赴 奔赴清甜」

今年，奈雪的茶借勢高考，上新「全荔以赴 奔赴清甜」系列霸氣荔枝與荔枝生椰拿鐵。在這兩款飲品杯貼上，印了一些高考挑戰題目，只要答對上面的考題，便可獲得“錄取通知”，消費者可憑此向門店兌現“再要一杯”的福利，新奇又有趣。

03

特侖蘇推出高考季大電影

同樣選擇在高考前一天為學子們送祝福的還有特侖蘇，今年特侖蘇邀請代言人陳道明合作，推出高考季大電影《更好的答案》。短片講述了一個極具戲劇色彩的故事，為考生們打上一針強心劑。

片中主人公的名字“昊晟”諧音“好勝”，片中“高考沒有輸贏，每一個更好的你都值得榜上有名、“不要成為被光照耀的人，要成為光”等金句頻出。沒有洗腦廣告語和突兀的植入，特侖蘇這般克制的表達，其實也是在暗示自己和各位考生拼搏的勁頭一樣，在各自前行道路上交出一份閃閃發光的答卷。

04

谷粒多推花生牛奶高考加油限定裝

繼在開春推出“好事花生”花生牛奶后，谷粒多又繼續推出花生牛奶高考加油限定裝為考生應援。和王老吉的“吉文化”類似，谷粒多為花生牛奶賦予一種祝福文化，這種賦能抓住了家長和考生渴望“金榜題名”的心理，同時配合限定款的大紅及狀元帽等設計，更讓這種氛圍感拉滿。

05

星巴克

繼去年在全網引發一陣準考證DIY風潮后，今年星巴克如法炮制，直接向大眾喊話：正式的、手繪的、搞笑的，不限形式的“準考證”都可以換一杯星冰樂。

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六個核桃開啟祈福之旅

在距離2022年高考100天的日子里，六個核桃身披盛裝虔誠地開啟了祈福之旅，其愿是想讓備戰考生及家長能在古老的傳統文化洗禮下，拋開焦慮和壓力，帶著對學習成果驗收的從容之意面對高考。

與此同時，在高考第一天，六個核桃在全國各地考點門口為學子們免費派送“孔廟祈福罐”，通過最直接的地推方式，表達“六個核桃與考生同呼吸，共命運”的品牌訴求。

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雀巢攜易烊千璽推《青春敢沖》彈幕大片

近日，雀巢咖啡攜手品牌代言人易烊千璽推出了《青春敢沖》彈幕大片。廣告片中出現的「無所謂？無所畏！」「先沖這杯，再沖夢想」等彈幕被設計在了雀巢咖啡的小條包裝上。此外，雀巢咖啡在微博開啟了「陪你百考成咖」的話題活動，曬出與任意彈幕同款的咖啡小條并進行互動，就有機會獲得限量版「百考成咖」主題紅杯。

配合廣告片的發布，雀巢開啟了「雀巢咖啡紅杯自習室」服務，消費者可以隨時隨地和同伴開啟「線上云陪伴學習」，相互鼓勵共同進步。

8

安慕希

安慕希全國首家主題店落地南京夫子廟，品牌依托秦淮河畔夫子廟“貢院”及“狀元文化”，借助金陵古都的歷史人文氣息，打出“金榜題名時，一起安慕希”的理念。

微博文案中，安慕希表示還有限定酸奶茶飲品，助陣莘莘學子今朝躍龍門，內藏「金榜題名」驚喜禮盒，預祝考生們金榜提名。

來源：食品飲料企業動態