全興大曲曾經(jīng)獲得過三屆“中國名酒”的金字招牌，在沉寂多年之后，這一老八大名酒終于開始吹響品牌復(fù)興的號角。 12月21日，全興品牌（安徽）發(fā)展聯(lián)盟次籌備會在合肥舉行，讓安徽市場則成為全興酒業(yè)變革騰飛的橋頭堡。全興酒業(yè)代表，全興酒業(yè)安徽市場經(jīng)銷商、消費者意見共計50多人出席本次會議。 嫁入“豪門”，7年蟄伏終于修成正果 全興大曲曾在1963年、1984年、1989年，三次榮獲“中國名酒”稱號，成為川酒“六朵金花”之一，以及成都白酒產(chǎn)區(qū)的一面旗幟。頂峰時年銷突破13億，力壓茅臺，躋身當(dāng)時中國白酒三甲。 2011年全興酒業(yè)改制，被上海光明集團(tuán)旗下的上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司（下稱“上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)”）收入囊中。而在2011年，上海光明集團(tuán)集團(tuán)全年實現(xiàn)營業(yè)收入757.8億元，實現(xiàn)利潤總額36.1億元。這對當(dāng)時的全興酒業(yè)來說無疑是嫁入“豪門”。也讓全行業(yè)再一次對“全興大曲”這一老八大名酒充滿了期待。 但隨著行業(yè)深度調(diào)整期的到來，全興酒業(yè)不得不進(jìn)入蟄伏階段。但在此期間，上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)對全興酒業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行了的梳理，推動了全興酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，形成了幾個核心的系列單品。這也為全興酒業(yè)提出“回歸復(fù)興”奠定了基礎(chǔ)。 全興酒業(yè)代表在會議中表示，2018年，上海光明集團(tuán)對白酒行業(yè)進(jìn)行調(diào)研認(rèn)為：當(dāng)前白酒行業(yè)，在品牌上向名酒集中的趨勢進(jìn)一步明顯，在酒類消費上呈現(xiàn)“量價背離”，有品牌底蘊的名酒迎來新一輪的發(fā)展機會。就目前而言，從全興的品牌價值與現(xiàn)有的市場體量對比來看，全興的未來有著很大的成長空間。2019年，上海光明集團(tuán)將以全興大曲為主導(dǎo)，重點啟動白酒市場。 據(jù)了解，針對當(dāng)前消費的快速升級的趨勢，全興酒業(yè)此次回歸復(fù)興將重點發(fā)力“次高端”價格帶，以“樹品牌、做銷售、促招商”的發(fā)展理念，迎接新一輪的發(fā)展機遇。 創(chuàng)新聯(lián)盟方式，廠商一體、共賦光明 全興酒業(yè)市場的發(fā)力步就是從渠道的創(chuàng)新變革開始，而以營銷能力出眾的安徽市場成為全興酒業(yè)改革的橋頭堡。 據(jù)了解，籌備成立的全興品牌（安徽）發(fā)展聯(lián)盟（以下簡稱聯(lián)盟），由廠家代表、行業(yè)代表、經(jīng)銷商、渠道商、核心消費者、媒體人員共同組成，實現(xiàn)“廠家-商家-消費者-媒體”的全盤，將設(shè)立品牌推廣專員、品牌推廣大使，通過多方互動，一盤棋運作，共同為全興品牌造勢。 2019年，全興酒業(yè)在安徽市場將繼續(xù)以團(tuán)購渠道為核心，舉行以團(tuán)購客戶、核心消費者、渠道客戶為主的品鑒會，促進(jìn)團(tuán)購工作開展。同時進(jìn)一步加強消費者深度體驗，舉辦回廠游活動，在安徽地市進(jìn)行巡回展覽，提高經(jīng)銷商、消費者對全興的品牌認(rèn)知與品質(zhì)認(rèn)知。 有經(jīng)銷商表示，聯(lián)盟所倡導(dǎo)的“同心、同行、同贏”是大家的共同價值取向，全興對安徽市場的重視以及全興的品牌、品質(zhì)基因，只要把基礎(chǔ)工作做得好，我們有信心把安徽市場的蛋糕做大。特別是在皖北市場，全興已經(jīng)表現(xiàn)除了強勁的增長勢能，其中阜陽市場全更是以年均50%的速度高增長。全興品牌發(fā)展聯(lián)盟必將在未來的市場推廣過程中，發(fā)揮品牌傳播與市場拓展的重要作用。 有行業(yè)專家表示，與上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)的結(jié)合，讓全興具備豐富的資源，關(guān)鍵在于如何將資源更好的轉(zhuǎn)換成一種效益。上海光明集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)業(yè)眾多，橫跨了白酒、黃酒與紅酒三大板塊業(yè)務(wù)，資源優(yōu)勢很足。隨著光明集團(tuán)將白酒作為酒類板塊核心，在品牌打造和營銷模式上跨界和創(chuàng)新，依托全興當(dāng)年的品牌影響力及優(yōu)良的酒質(zhì)，“品全興，萬事興”或?qū)⒅匦马憦卮蠼媳薄?